역할을 수행
4.대상 고객층을 늘리기 위한 염가 기본형(low-end level)
브랜드로서의 역할
5.다양성을 추구하는 소비자들을 자사 제품에 계속해서 묶어두는
역할
6. 기업 내에서의 브랜드간 내부 경쟁을 증가시키는 역할
7. 광고, 판매, 제품, 유통에 있어 규모의 경제를 달성하는 역할
1. 브랜드 / 포장의 의미
브랜드란 ?
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭.
* 기업이 자사 제품에 브랜드를 부여하는 것은, 그것을 경쟁 상대의 제품과 명확히 구별하기 위해서이지만 그것은 소비자의 상표 충성도(brand loyalty)의 존재와 무관하지
광고에 의한 홍보효과를 톡톡히 본 것으로 나타났습니다.
△ 1897년 코카콜라 광고(왼쪽)와 1907년 코카콜라 달력(오른쪽)에서 콜라는 ‘두뇌 강장제’
로 사용하며 홍보를 하고 있다. 이 시기의 콜라는 건강음료로 자리매김했다.
<코카콜라의 변신>
코카콜라를 만든 조지프 S. 펨버턴은 1887
브랜드를 구축하는 것은 새가 우연히 발견한 조각과 지푸라기로 둥지를 만드는 것과 같다. 아주 작은 것 하나 하나가 모두 다 브랜드에 더해지며, 소비자와 만나는 모든 접점이 브랜드에 대한 인상을 결정하고, 그것을 바꾸기도 한다.
품질에서부터 맛, 제품 포장, 제품군, 매장 환경, 진열장, 로비 디
Ⅰ. 서 론
1997년에 처음으로 한국 광고계는 마이너스 성장률을 기록하였으며, 성장의 시대를 마감하고 불황에 따른 침체와 불확실성의 세대를 맞게 되었다. 이에 따른 매체사들은 다양하고 탄력적인 광고 스페이스 등을 창출하기 위하여 5단통, 전면광고 등 정형화된 틀을 벗어나 세로, 내리닫이 광고
브랜드전략, 경영혁신, 사업 다각화를 추진하여 5대 중장기 전략을 수립
: 상품경쟁력을 키워 최고의 제품 전세계 유수브랜드와 경쟁
: 글로벌 환경경영 체제 구축 환경경영 전략 수립
(중략)
[ 펩시콜라 광고 분석 ] 일부발췌
1) 인쇄광고 - 다이어트 펩시
o 역발상을 통한 일반적인 음료수 광고
브랜드들과 비교했을 때 에뛰드하우스가 가장 유리하다고 판단해 업종을 변경하였다. 화장품 판매 경험이나 노하우는 없었지만 매뉴얼과 정기적인 교육 등 가맹본부의 지원으로 큰 어려움은 없었다. 매출도 안정적이고 가맹본부와의 커뮤니케이션도 원활해 운영 상 큰 불만은 없다. 가맹본부에 대해
광고에도 많이 사용되는데 나이키기업은 세계적인 스포츠스타를 이용한 마케팅 전략으로 나이키기업의 이미지를 세계적인 기업으로 인식할 수 있게 했고, 1988년부터는 세계인들에게 'Just do it' 캠패인을 하여 브랜드아이덴티티를 심어 그 브랜드를 인지도를 높이는데 큰 기여를 하였습니다. 뿐만 아니
포장, 상표, 광고 등을 표준화함으로써 원가 절감
2) 통일성 있는 마케팅전략으로 질서 있는 마케팅계획의 수립과 통제
3) 기법의 정교화와 유능하게 훈련된 인재를 장소에 구애 없이 활용
표준화의 한계
국제마케팅전략을 각기 다른 환경을 가진 국가들에서 통일하여 표준화하기 어렵다.
국
Ⅰ. 서 론
1. 기업 선정이유
최근 불황과 함께 이례적인 소비위축에도 불구하고 꾸준한 성장을 보이는 두 의류브랜드가 있다. 이 브랜드들은 ZARA와 UNIQLO인데 둘 다 국내에 진출한 뒤 짧은 시간안에 인기몰이에 성공하였다. 이는 낮은 가격과 중간 이상의 품질, 다양한 디자인등의 브랜드 장점이